中国传统节日
如何让节庆活动“活”起来
让节庆活动走向节庆经济
节庆活动-市场的助推器
关于发展中国节庆品牌的若干问题
节庆活动的概念
特色节庆经济与区域经济
关于节庆经济

 


节庆活动-市场的助推器


                                政府包办?市场运作!

    周良田(吴桥国际杂技节组委会办公室主任):我国地大物博,历史悠久,各地都有独有的地方文化,这正是开展节庆文化、促进区域经济发展的优势和依托。当前,具有民族传统和区域特色的各类节庆文化活动,在继承和发展传统文化的同时,被强烈注入了市场经济的思想和血液,以一种新兴产业的形式融入现代社会生活当中。

     刘同杰(丹东国际旅游节组委会办公室副主任):我们丹东办节时间较早,而且认识不断深入。1992年,我们举办了以市花命名的杜鹃花节。此后五年,我们与国际野蚕协会联合,连续举办了五届东方丝绸节。1998年至2000年举办了三届对外经济技术贸易洽谈会。为使节庆活动更突出丹东的优势和特点,2001年,我们将对贸洽会改名鸭绿江国际旅游节,今年举办了第二届,均取得了较好的效果。   李世泽(南宁市社会科学院副院长):改革开放以来,“文化搭台,经贸唱戏”成为一句时髦的口号,各地对举办节会更有趋之若骛之势。当前节日文化的最大问题在于数量过多过滥、水准参差不齐。几个城市同时办服装节、荔枝节、桂花节;主题活动不外乎文艺晚会、经贸洽谈会、研讨会。办节庆的雷同化趋势,不能加深民众对节会的印象和认同感,难以实现举办的初衷。好在有“优胜劣汰”法则,现在,打响品牌、脱颖而出者有之,轮番上阵、屡战屡败者有之,过眼烟云、昙节庆经济活力乍现 (上海国际艺术节总裁):自从有了节日,人们就喜欢过节。随着市场经济对社会生活全方位的
渗透,节日消费愈加显现。趋于市场化的现代人看中了节日文化与节日消费的内存通道,于是象采掘金矿一样,竭力从节日效应中去整合节日文化资源,扩大节日消费。现在,不管你承认不承认,消费已成为节假日的第一主题。既然节日效应,人们便不断创造出新的节日,以扩大节日消费,促进经济发展。

     (国家信息中心经济预测部副主任):当前,节庆文化已经演化节庆经济。节庆经济主要表现为:一是提升城市知名度;二是提升民众心理预测,节庆气氛带动消费增长;三是吸引旅游者,带动旅游业及相关产业发展;四是经贸活动,直接招商引资,带动投资增长;五是相关学术交流引来新思维、新理念,改善城市软环境。毫无疑问,节庆经济会刺激城市消费,带动人口就业,辐射周边旅游,促进第三产业和其他行业的发展。

       郭克臣(洛阳牡丹花会组委会经贸科科长):牡丹节促进了洛阳经济发展。如牡丹品种一度所剩无几,举办花会后,洛阳加强了牡丹的研究和繁育,将牡丹品种发展到700多个。同时积极发展商品牡丹,全市种植面积达万亩,远销东南亚和欧美地区。按照“花会搭台,经贸唱戏”的指导思想,从1985年起,洛阳市连续举办工业品展销会、经济技术协作洽谈会、科技成果交流会等大型经贸活动,促进了洛阳经济的对外交流与合作。据不完全统计,20届花会各类经济活动成交总额达298亿元,其中实际利用外资13亿美元。  

    赵钢(青岛国际啤酒节组委会办公室副主任):青岛国际啤酒节是青岛市独具特色的大型节庆活动。自1991年以来,已成功举办12届,从当年只有30万市民参加的地方性节日发展成为今天超过200万国内外游客参加的国际知名、国内一流的东方啤酒盛会。啤酒节成为青岛市一张靓丽的城市名片,在海内外具有了相当的品牌认知义和影响力。啤酒节庆对扩大青岛市对外开放、增强综合竞争力、推动经济与社会全面发展起到了越来越大的作用。

    刘莉玲(南宁国际民歌节组委会办公室主任):南宁民歌节虽然举办时间较晚,但由于起点高,标准高,已在国内外晓有名气,对于创立南宁城市新形象,推动地方经济发展发挥了积极作用。三年来,在经贸洽谈会上,南宁共签订了513个正式合同项目,金额达172亿元,还签订了146亿元的商品成交合同。在本届民歌节的第一天,南宁就签订了64个投资项目,金额达68亿元,其中外资3.8亿元。

    (南宁市社会科学院副院长):一些新办节日之所以难以为继,一个重要原因就在于单靠政府的支撑。设计、策划、组织、运作,人力、物力、财力大都由政府负责或承担,而政府又以种种方式,将任务或负担硬性摊派给企业和个人,未能调动文化企事业单位和文化工作者的积极性,没有赢得民间资源特别是民间人才和民间资金的应有的投入和聚集。政府唱的是“独角戏”。在市场经济条件下,由政府承担经营节庆文化产业,与其职能不和适宜。更多的职能应分解给文化经营企业、文化市场和社会。这才是凝聚节庆文化产业创新人才、解决庞大的办节资金投入的最佳途径。

    (潍坊国际风筝会组委会办公室主任):传统的办节方式——大量的财政投入和硬性摊派,使财政、企业和社会不堪重负。风筝节也经历过这样的阶段。当时,办不办风筝会,成了政府头痛、企业害怕、百姓反感的话题。1998年,潍坊决定改变传统办会方式,大胆尝试市场运作。第二年的风筝会,组委会与北京公司联合策划招商。2000年,风筝会与鲁台会、寿光蔬菜会同时举办,成功尝试了市场化运作,财政不再拨专款办会。今年的风筝会,是历届风筝会中,市场运作力度最大、成效最为显著的一届。六项重大文体活绍动通过招标,都有企业冠名、赞助、承办,实现了以会养会,以会强会。至此,风筝会的运作步入良性循环。